Dans un précédent article, je vous ai donné 14 conseils pour améliorer son référencement dans Google. Et le but de cet article n’est pas de reprendre la même liste dans le sens inverse pour dire les erreurs à éviter. Le but, c’est de vous expliquer les plus grosses erreurs SEO que je rencontre au quotidien.
Erreur #1 : Indexer des pages vides
On dit souvent que pour bien positionner un site sur Google, il faut apporter de la valeur aux visiteurs. Et ce qui est drôle, c’est que les mêmes qui vous conseillent ça, sont souvent ceux qui ont un blog d’actualité avec 100 mots par article, et qui se plaignent à chaque mise à jour de perdre des places. Ils ne respectent pas les conseils qu’ils donnent eux-même, puis se plaignent d’être pénalisé par Google Panda ou Penguin.
Ces algorithmes sont en effet là pour que les contenus les plus qualitatifs soient visibles dans les premières positions de Google. Parce que l’intérêt de Google est d’apporter les meilleurs résultats possibles à ses utilisateurs. Donc une page qui fait 100 ou 200 mots, sera en général mal classée (et de plus en plus). Dans chaque de vos pages, vous devez apporter un maximum de valeur. Et vous pouvez désindexer des pages vides ou presque !
Erreur #2 : Avoir du contenu obsolète
Ce n’est un secret pour personne : les moteurs de recherche n’aiment pas les contenus obsolètes. Et c’est logique. Imaginons que vous recherchiez une information importante pour faire un placement bancaire et que vous tombez sur un article avec des taux d’il y a 5 ans, qui n’ont pas été mis à jour. Vous allez vous dire que le contenu n’était pas pertinent parce qu’il était trop ancien et pas mis à jour.
Étant donné que sur Google c’est assez rare, vous n’allez pas y faire attention. Mais si une recherche sur deux vous amenait à un résultat obsolète, vous vous diriez que le moteur de recherche n’est pas de bonne qualité et vous n’utiliseriez plus Google. Les contenus récents ont un léger avantage sur l’algorithme de Google, mais sachez aussi que les contenus mis à jour régulièrement aussi !
Erreur #3 : Ne pas faire de redirection des pages 404
De temps en temps, amusez-vous à passer 15 minutes sur votre site et à naviguer comme le ferait un visiteur. Passez de page en page pour vérifier que tous les liens fonctionnent. Lorsque vous tombez sur une page 404, corrigez-la immédiatement en faisant une redirection et demandez-vous si d’autres articles pointaient vers cette page.
Les pages 404 peuvent être frustrantes pour les visiteurs, et trop de pages 404 pourraient avoir un impact sur votre e-réputation. Mais les moteurs de recherches aussi vous feront baisser dans leurs résultats de recherche si vous ne corrigez pas vos erreurs 404. C’est très important de faire du maillage interne (des liens internes entre vos contenus) mais il faut checker ces liens régulièrement en se faisant un audit de référencement.
Erreur #4 : Avoir des liens internes en http
Une autre erreur que vous pouvez éviter, c’est d’avoir des liens internes en http alors que votre site est en https. Si vous venez d’installer un certificat SSL et que votre site vient de passer en https, pensez à vérifier tous vos liens internes. Et faites une redirection automatique de tous vos liens vers https. Si vous ne savez pas comment faire, je vous invite à faire appel à un freelance SEO ou une agence SEO sur BeFreelancr.com par exemple.
Dans certains cas, vous devrez réimporter vos images pour qu’elles soient en https sur votre site Internet. Vous pouvez utiliser le plugin WordPress « Better Search Replace » pour tester si tous vos liens sont bien en https. Cette extension est gratuite et vous permet de ne pas avoir de message du type : « Connexion non sécurisée. Des éléments de la page ne sont pas sécurisés (tels que des images). » ce qui n’est pas très rassurant.
Erreur #5 : Ne pas installer de certificat SSL
Depuis 2019, ne pas avoir de certificat SSL sur son site est pénalisé par Google et par la plupart des moteurs de recherches. Vous devez donc avoir un site en https et pas en http. La plupart des hébergeurs web offrent le certificat SSL grâce à Let’s Encrypt. Il faut savoir que lorsque j’ai commencé dans le blogging en 2012, il fallait payer 60€ par an et par site sur l’hébergeur OVH !
Le certificat SSL est le fichier de données qui prouve la sécurité des données sur le site. Une fois le certificat installé, le site passe de « http » à « https » (le « s » signifiant « sécurisé »). Ne pas installer de certificat SSL est l’une des erreurs SEO les plus simples à résoudre, puisque ça peut être installé en quelques minutes par un expert SEO ou par votre webmaster. Et même si vous n’êtes pas développeur, vous pouvez l’installer vous-même sans difficulté.
Erreur #6 : Avoir des URLs trop longues
Quand vous choisissez une URL pour un article, une page ou une fiche produit, pensez à faire court. Retirez les mots inutiles comme : de, du, le, la, les, etc. Et ne mettez que les mots les plus importants. Bien sûr, votre requête principale, c’est-à-dire le mot-clé principal sur lequel vous voulez ranker, doit apparaître dans le lien. Mais l’URL ne doit pas faire trop de caractères.
L’URL doit juste résumer le titre. D’ailleurs, je vous conseille aussi de retirer les chiffres. Si par exemple votre article est « 8 conseils pour référencement un blog WordPress » votre slug (URL) peut être : conseils-referencement-blog-wordpress. J’ai retiré ce qui était inutile et le chiffre puisque lui aussi est inutile. Mais en plus il peut poser problème si on ajoute un conseil par la suite, car l’URL ne sera plus correcte par rapport au contenu.
Erreur #7 : Ne pas utiliser des requêtes de longue traîne
C’est l’une des erreurs SEO les plus communes : Espérer un positionnement en première page de Google sur une requête courte. C’est très difficile de se positionner dans les premières places de Google avec des mots-clés que tout le monde utilise. Mais il suffit souvent d’ajouter un ou deux mots-clés dans le titre pour être sur de la longue traîne, c’est-à-dire une requête moins compétitive où on pourra être en première position.
Le référencement naturel, ce n’est pas que se regarder soi-même, c’est aussi analyser ce que font les autres. S’il y a une grande compétition sur une requête, essayez d’ajouter un ou deux mots à votre titre. Par exemple, si vous tapez « investir en bourse » et qu’il y a beaucoup de très bons résultats, essayez de taper « investir en bourse avec 1000€ », vous allez voir qu’il y aura moins de résultats très intéressants. Mais vous, vous pourrez avoir un bon référencement.