Positionner un site sur Google, qu’il s’agisse d’un blog, d’un site vitrine ou d’un site e-commerce, ça prend du temps. Mais ce n’est pas qu’une question de temps, c’est aussi une question de méthode. Parce que si vous utilisez les mauvaises techniques, vous pourriez écrire des milliers d’articles et être très patient, vous n’auriez pas de résultat.
Voyons ensemble comment améliorer son référencement dans Google, afin de positionner votre site dans les premiers résultats du moteur de recherche.
Améliorer le référencement du site en on-site
La première chose à voir sur son site pour le référencer, c’est l’aspect technique. Quand on crée un site, on doit évidemment penser au design, à l’expérience utilisateur, mais aussi à l’optimisation technique. Voici ce qu’il faut prendre en compte pour son référencement naturel on-site.
① Réaliser un design responsive
Aujourd’hui, la majorité des visiteurs d’un site web naviguent sur autre chose qu’un ordinateur. Le plus souvent sur leur smartphone et parfois sur leur tablette. On peut imaginer qu’à l’avenir il y aura tout un tas d’autres objets connectés qu’on utilisera au quotidien pour faire une recherche Google. Le design de votre site Internet doit donc être responsive, c’est-à-dire qu’il doit s’adapter à toutes les tailles d’écrans.
② Maximiser la vitesse de chargement
Quand on fait une recherche sur Internet, on est de plus en plus pressé. Si un site est trop lent à charger, on va tout simplement le quitter. Vous devez donc tout faire pour diminuer le temps de chargement de votre site web. Pour améliorer la rapidité d’un site, vous pouvez installer un plugin de cache et diminuer le poids de vos images par exemple.
③ Indexer le site sur les moteurs de recherche
L’indexation d’une page web et d’un site plus généralement, ça prend du temps. Parfois plusieurs semaines pour qu’une page soit indexée. Pour gagner du temps, vous pouvez envoyer à Google, Bing et Yahoo vos fichiers robots.xml et sitemap.xml. Ces fichiers permettront aux moteurs de recherche de connaître vos différentes pages, articles et fiches produits à indexer.
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Améliorer le référencement du site en off-site/off-page
Après avoir optimisé votre référencement on-site, vous allez pouvoir optimiser votre site en off-site (ou off-page). Le référencement off-site, c’est en fait la réputation de votre site sur l’ensemble de la toile. Google et les autres moteurs de recherches vont analyser comment votre site est perçu par les autres sites. Grâce aux autres sites, Google va savoir la popularité et la pertinence de votre site.
④ Obtenir des liens entrants
La première chose qui vient à l’esprit d’un référenceur (ou expert SEO pour faire plus classe ?) c’est le netlinking. Le netlinking, c’est la stratégie qui consiste à avoir le plus de liens entrants possible sur son site, ce qu’on appelle aussi des backlinks. D’ailleurs au départ, l’algorithme de Google était basé exclusivement sur les mots-clés et le PageRank : Le nombre de liens qui pointaient vers un site.
⑤ Avoir un maximum de mentions
Dans notre stratégie de netlinking, on peut aussi compter les mentions. C’est-à-dire toutes les fois où un site nomme notre site sans mettre de lien. Si je dis que sur Wikipedia.com on trouve d’excellents conseils sur le référencement, Wikipédia n’aura pas un backlink, puisque je n’ai pas mis de lien, mais ils auront une mention puisque j’ai mis le nom de domaine du site.
⑥ Lier son site avec ses réseaux sociaux
Les réseaux sociaux peuvent également aider à améliorer le positionnement d’un site. Si vous avez une page Facebook, un compte LinkedIn ou une chaîne YouTube, pensez à mettre un lien dans les deux sens. C’est-à-dire que sur votre site vous allez pouvoir mettre un lien vers vos réseaux et vice-versa. Même si la firme de Mountain View n’a pas officiellement dit que ça avait un impact pour le référencement Google, on peut imaginer que ça améliore la confiance envers un site.
⑦ Utiliser les sites d’avis
Vous connaissez sans doute des sites comme TrustPilot ou TripAdvisor. Mais saviez-vous qu’ils pourraient vous permettre de gagner des places dans les résultats de recherche ? Si une personne a créé une page pour votre site sur TrustPilot, pensez à la revendiquer. Idem ou TripAdvisor ou Yelp. Et pensez aussi à vous créer une page sur Google My Business. Cela vous permettra de montrer pattes blanches à Google et de travailler votre référencement local !
Améliorer le référencement du contenu
Et on termine par le plus important : Le contenu ! Parce qu’on pourra optimiser son référencement on-site et off-site autant qu’on voudra, si on n’a pas un contenu de qualité on ne sera pas bien classé. Et ce contenu de qualité, il faudra l’optimiser.
⑧ Créer du contenu de qualité
Ça peut sembler évident qu’il soit important de créer du contenu de qualité, mais je voudrais revenir sur ce que veut dire « du contenu de qualité ». Un contenu de qualité est une page, un article ou une fiche produit qui apporte de la valeur à ses visiteurs. Dans un article, on apporte de la valeur en répondant à des questions que le visiteur peut se poser. Et dans une fiche produit, on apporte de la valeur en présentant bien ses produits, de façon complète.
⑨ Choisir ses mots-clés
Pour être en première page de Google sur une ou plusieurs requêtes par page, encore faut-il savoir sur quelles requêtes on veut se classer ! On va donc décider d’un mot-clé principal (une requête) et on va placer dans l’article ou la page entre 15 et 25 mots-clés. Ces mots-clés vont permettre à Google de comprendre le sujet de l’article, c’est ce qu’on appelle la sémantique ou le champ lexical d’un contenu.
⑩ Choisir de bons titres (balises Hn)
Le titre d’une page (balise H1) et ses sous-titres (H2, H3, etc.) doivent être choisis avec beaucoup d’attention. Si vous choisissez un bon titre, vous donnerez envie aux personnes qui ont tapé cette requête de cliquer sur votre lien, d’aller voir votre contenu. Vous aurez ainsi un bon taux de clic, ce qui est un bon indicateur de qualité aux yeux de Google.
⑪ Mettre une bonne meta description
La meta description est le texte visible sous le titre sur les pages de résultats de recherche. Google a indiqué il y a quelques années que la meta description n’était plus considéré par leur algorithme. Parce qu’à un moment certaines agences de référencement mettaient des tonnes de mots clés dans la meta description. Là où ça reste intéressant, c’est au niveau du taux de clics dont on vient de parler. Une bonne meta description donnera envie de cliquer, ce qui augmentera le CTR (taux de clic).
⑫ Optimiser ses images
Les images aussi doivent être optimisées si on veut être en première page des résultats naturels. Pour optimiser une image, on va d’abord renommer l’image sur notre ordinateur avant de la mettre sur notre site. On va ensuite remplir la balise alt (ou « attributs alt ») en utilisant le mot-clé de notre page. Cela permettra à notre image d’être référencée sur Google Image, et ça aidera la page à avoir un bon référencement. Une page doit avoir au minimum une image.
⑬ Choisir des URLs courtes
Quand on choisit une URL, on doit faire le plus court possible, tout en plaçant le principal mot-clé de notre page. Si vous utilisez WordPress, vous devez modifier vos permaliens pour n’afficher que le titre de votre contenu. Si vous êtes un magazine ou un blog d’actualité, vous pouvez mettre la date. Mais si elle n’est pas nécessaire, ne l’affichez pas. Le plus court sera le mieux !
⑭ Faire du maillage interne
On a parlé précédemment des liens entrants, mais Google accorde une importance toute particulière aux liens internes. Si les articles ont beaucoup de liens entre eux, on parlera de maillage interne. Le meilleur exemple est sans doute Wikipédia. Toutes leurs pages sont très complètes, et chaque page comporte plusieurs dizaines et parfois même plusieurs centaines de liens interne vers d’autres pages du site.