Les KPI (Key Performance Indicators) ou Indicateurs Clés de Performance sont des données qui vous permettent de suivre vos résultats dans différents domaines. Et sur ce blog, ce qui nous intéresse c’est votre référencement naturel sur les moteurs de recherche. On va donc voir ensemble quels sont les KPI à suivre pour votre référencement.
Pour cela, on va utiliser deux outils de Google :
- Google Analytics
- Et Google Search Console
Ce sont deux outils extrêmement précis, puisque conçus par Google, et en plus ils sont gratuits. D’ailleurs, j’en profite pour vous dire que sur ce blog, si je vous suggère un outil ou une formation payante, c’est vraiment parce que la qualité est en rendez-vous. Sinon je fais en sorte de vous proposer des solutions gratuites !
4 KPI à suivre sur Google Analytics
Google Analytics est l’outil de Google qui permet de suivre son trafic au quotidien. D’où viennent nos visiteurs ? Combien de temps restent-ils sur le site ? Etc. Si vous êtes webmaster ou blogueur, Google Analytics vous permettra d’avoir une meilleure vision d’ensemble sur vos visiteurs.
Utilisateurs
Le nombre d’utilisateurs est aussi parfois appelé le nombre de visiteurs uniques. C’est tout simplement le nombre de personnes qui sont venus sur votre site à une période donnée. Si une personne est venu avec le même appareil ou compte Google plusieurs fois, ça ne comptera qu’un seul utilisateur. Le nombre d’utilisateur n’est donc pas à confondre avec le nombre de sessions.
Sessions
Le nombre de sessions est le nombre de visites. Si un visiteur (utilisateur) vient plusieurs fois sur votre site, alors ça comptera comme plusieurs sessions mais un seul utilisateur. Pour Google, si un visiteur vient plusieurs fois sur un site, c’est plutôt bon signe. C’est sans doute parce qu’il trouvera des informations pertinentes à ses questions sur un sujet précis.
Taux de rebond
Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent le site sans aller voir une autre page. Pour Google, le taux de rebond peut être la preuve que les visiteurs ne veulent pas rester sur votre site pour voir d’autres choses. C’est pour cette raison que le maillage interne est très important sur un site, parce qu’il permet de faire baisser votre taux de rebond et ainsi de montrer à Google que vos visiteurs restent plusieurs pages.
Durée de la session
La durée de la session est tout simplement la durée d’une visite moyenne. Si un visiteur part au bout de 3 secondes, Google comprend que le visiteur n’a pas envie de rester sur la page ou sur le site trop longtemps. À l’inverse, sur un site comme Wikipédia par exemple, un visiteur restera souvent plusieurs minutes, augmentant la durée de la session. Et il ira sur plusieurs pages, faisant diminuer le taux de rebond du site.
4 KPI à suivre sur Google Search Console
Google Search Console est l’outil gratuit de Google qui permet de mieux connaître ses positions sur le moteur de recherche et l’interaction des visiteurs avec vos contenus. Cet outil vous permettra de voir les visiteurs que vous avez, et ceux que vous pourriez avoir si vos articles gagnaient des places !
Nombre de clics
Le nombre de clics permet de savoir combien de personnes ont cliqué sur vos résultats dans les résultats Google. C’est un KPI intéressant parce qu’on peut voir grâce à lui si nos visiteurs naturels (souvent le meilleur trafic) est en train d’augmenter, de stagner ou de diminuer). D’ailleurs, comme pour les autres KPI de Google Search Console, on pourra voir ce chiffre pour le site entier, un ensemble de page ou pour une page précise.
Nombre d’impressions
Le nombre d’impressions est le nombre d’affichages sur Google, c’est-à-dire le nombre de fois où nos pages sont apparues dans les résultats de recherche. Ce chiffre est très important, parce qu’il nous permet de voir le nombre de visiteurs qu’on pourrait avoir au maximum, si nos pages étaient bien positionnées et que notre CTR (taux de clics) était meilleur.
CTR (Click-Through Rate)
Le CTR est le taux de clic d’une page, d’un ensemble de pages ou d’un site complet. On le calcule très simplement, en divisant le nombre de clics par le nombre d’impression et en multipliant le résultat par 100. Prenons un exemple, si vous avez 100 impressions et 4 clics sur une requête, ça signifie que votre CTR (taux de clics) est de 4%. Dans cet autre article, on voit ensemble qu’est-ce qu’un bon taux de CTR.
Position moyenne
La position moyenne est une donnée très intéressante. Parce que ça permet de savoir comment est placé notre article ou notre page sur une requête précise. On pourra alors faire des améliorations sur notre contenu pour qu’il soit mieux positionné sur telle ou telle requête. Votre objectif doit toujours être de vous positionner dans le top 10 sur vos requêtes les plus importantes. Au delà de la 10ème position, vous n’aurez pas de visiteurs.