Dans mon précédent article, je vous parlais des KPI à suivre sur Google Analytics et Google Search Console. Parmi ces indicateurs de performance à suivre, je citais le taux de clics. Et dans cet article, on va voir ensemble qu’est-ce qu’un bon CTR.
C’est quoi le CTR ?
Le CTR (Click-Through Rate) est le taux de clic. Pour le calculer, il nous faut 2 éléments :
- Le nombre de clics
- Et le nombre d’impressions
On prend ensuite le nombre de clics que l’on divise par le nombre d’impressions, puis on multiplie le résultat par 100. Prenons un exemple, si vous avez un article sur lequel vous avez 8 clics sur 100 impressions, vous avez donc un taux de clics de 8%. D’ailleurs, on verra dans un instant si c’est un bon taux de clics !
En général, on regarde le CTR sur une requête précise ou une page précise, mais plus rarement sur un site complet. Parce qu’on peut avoir d’un seul coup plus de requêtes sur lesquels notre site va être « en compétition » et du coup le CTR sur l’ensemble du site peu baisser sans que ce soit une mauvaise chose.
Donc regardez plutôt le taux de clics sur une requête ou une page précise.
Qu’est-ce qu’un bon taux de clics ?
Le CTR dépendra de deux choses :
- La position de votre article
- Et la qualité de vos balises
① La position de votre article sur Google
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, le premier résultat de recherche est en moyenne à 28,5% de clics. Donc si vous êtes en première place de Google et que vous avez 100 impressions, vous ferez en général 28 à 29 clics. C’est presque deux fois moins pour le deuxième résultat. Et on peut voir que ça diminue très vite jusqu’à la dixième place avec seulement 2,5% de taux de clics.
② La qualité de vos balises
Mais il n’y a pas que le positionnement d’un contenu qui joue un rôle dans son taux de clic. Il y a aussi le titre et la meta description, ce qu’on appelle aussi les balises. Parce qu’un contenu peut être mal classé sur Google, si les balises sont bonnes (bon titre et bonne meta description), le contenu peut avoir des visiteurs ! Bien sûr, un article en deuxième ou troisième page de Google aura beaucoup moins de visibilité, mais il peut s’en sortir.
Pourquoi le CTR est si important ?
Un contenu qui aura un CTR faible aura tendance à descendre progressivement des résultats de recherche. Et à l’inverse, un contenu qui aura un bon CTR aura tendance à monter.
Je rédige actuellement un blog sur les restaurants. C’est un nouveau blog donc les articles sont encore mal positionnés (25ème en moyenne). Mais comme vous pouvez le voir ci-dessous, le taux de clic est de 4% en moyenne, ce qui veut dire qu’il y a autant de clics que si mes articles étaient à la 7ème place des résultats de recherche.
Ce chiffre va intéresser Google, qui va se dire que de nombreux visiteurs viennent jusqu’en 3ème page des résultats de recherche et cliquent sur mes articles. Ça signifie que beaucoup de ces utilisateurs n’avaient pas trouvé la réponse à leur question en première page ni même en deuxième page ! Et donc que certains de ces résultats devraient être mieux classés.
Je sais déjà que dans quelques mois, la plupart de ces articles seront en première page de Google, et en première place de certaines requêtes. Si vous voulez apprendre à développer votre référencement naturel avec moi, vous pouvez rejoindre ma formation où je vous explique tout ce que je sais sur le référencement Google !