Dans un précédent article, on a vu ensemble un top 7 des erreurs SEO à éviter. Et dans cet article, on va s’attarder aux erreurs que je vois souvent sur WordPress et qui peuvent pénaliser votre référencement naturel. Vous pouvez commencer par lire notre précédent article pour voir les erreurs de base à éviter en référencement web, puis lire cet article dédié aux erreurs de référencement sur le CMS WordPress.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement, aussi appelé SEO pour « Search Engine Optimization » est l’ensemble des techniques pour améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo). On parle souvent de « référencement Google » pour plusieurs raisons.
Raison #1 : Google est le plus gros moteur de recherche au monde
La part de marché de Google dans les moteurs de recherche est de 92% dans le monde. Et même si d’autres moteurs se font une place, comme Baidu en Chine par exemple, ils restent minoritaires dans la majorité des pays. Aujourd’hui, Google a une telle avance au niveau des règles de ses algorithmes, mais aussi de sa notoriété, qu’il sera difficile de le déloger ! Donc quand on réfléchit à une stratégie de référencement naturel, on pense surtout à Google.
Raison #2 : Google communique beaucoup sur son algorithme
Même si l’algorithme de Google est ultra-secret sur de nombreuses règles, le moteur de recherche est assez transparent sur d’autres règles. Par exemple, toutes les agences SEO savent comment fonctionne, plus ou moins, le PageRank. Et de nombreuses règles sont expliquées publiquement par Google dans des présentations officielles. Donc si vous êtes référenceur ou rédacteur web, vous pouvez avoir les bases du fonctionnement de l’algorithme.
Qu’est-ce qu’une erreur de SEO ?
Une erreur de SEO est lorsqu’un webmaster (gérant d’un site web) ne respecte pas les règles des moteurs de recherche en ce qui concerne le contenu, la lisibilité ou encore l’expérience utilisateur.
Comme on va le voir dans la liste ci-dessous, vous pouvez faire de nombreuses erreurs de référencement sur WordPress si vous n’êtes pas assez formé. Vous avez donc raison de lire cet article, et n’hésitez pas à suivre mes formations pour apprendre le SEO.
Quelles sont les erreurs de référencement organique à éviter ?
Quand on tape « erreurs SEO WordPress », on tombe souvent sur des articles qui disent des choses évidantes comme éviter d’utiliser des techniques black hat. Ça paraît plutôt évident que les techniques de triches (black hat) ne doivent pas être utilisé dans une stratégie pour positionner durablement des articles dans les résultats de recherche. Donc ici, on ne parlera que d’erreurs de référencement que vous et moi pourrions faire au quotidien.
Erreur #1 : Avoir un site WordPress.com
WordPress a deux solutions pour créer un site : WordPress.org et WordPress.com. La plupart des sites web dans le monde sont créé avec WordPress.org, c’est-à-dire un logiciel open-source que vous allez installer sur un hébergeur web avec votre propre nom de domaine. Et des dizaines de milliers de sites sont créés avec WordPress, la solution d’hébergement de WordPress.
Avec WordPress.com, vous n’aurez pas de nom de domaine (c’est en option) et votre hébergement ne sera pas d’une qualité excellente, surtout si vous optez pour l’offre gratuite. Donc si vous voulez un site WordPress, prenez un hébergeur et installez votre WordPress dessus. Et achetez votre propre nom de domaine du type votresite.com pour envoyer une image de sérieux aux moteurs de recherches.
Erreur #2 : Ne pas avoir configuré ses permaliens
Dans un précédent article, on a vu ensemble comment configurer ses permaliens sur WordPress. Les permaliens, ce sont les URLs de vos pages web. Par défauts, les permaliens ne sont pas optimisés pour le référencement SEO puisqu’ils ont cette forme : votresite.com/?p=123 ce qui n’est pas une bonne URL. Vous devez donc modifier vos permaliens pour mettre le titre de la page.
Le slug (URL après votre nom de domaine) doit être le plus court possible. Vous pouvez donc mettre une version raccourcie de votre site. Le plugin Yoast SEO, dont on parlera après, vous aidera à changer facilement le slug de votre article, fiche produit ou page. Souvenez-vous : l’URL doit être courte et précise. En lisant le lien, les visiteurs doivent comprendre ce qu’ils verront sur la page.
Erreur #3 : Ne pas optimiser ses balises meta
Pour optimiser un site, il faut donner les bonnes informations aux moteurs de recherche. On appelle cela les balises méta. Une balise est un champ que l’on va remplir dans sa page pour donner une indication à Google et aux autres moteurs. On a la balise meta-titre, la balise meta-description et le slug dont on a parlé précédemment. On peut aussi parler de la balise alt pour les images.
Certains rédacteurs ou blogueurs ne remplissent pas les balises meta parce qu’ils ont l’impression de perdre du temps. Mais en ne remplissant pas correctement ces informations, vous risquez de ne pas positionner votre site comme il pourrait l’être. Ce serait dommage de passer 1 heure à rédiger un article, puis de tout gâcher parce qu’on ne veut pas « perdre » 5 minutes. Voici un article où vous verrez comment le référencement d’un contenu avec une bonne balise meta-description.
Erreur #4 : Avoir du contenu dupliqué
Le contenu dupliqué est le contenu similaire à une autre page web. La plupart du temps, un article aura moins de 25% de taux de similarité avec une autre page. Parce que certaines phrases peuvent contenir des tournures ressemblantes. Mais si vous êtes à plus de 25%, essayez de changer quelques mots et d’ajouter un paragraphe. Il existe différents outils en ligne pour vérifier le duplicate content.
Dans un précédent article, on voyait ensemble comment éviter le contenu dupliqué. C’est essentiel d’y faire attention, parce que Google déteste le plagiat, donc s’il considère que l’un de vos contenus est un plagiat d’un autre contenu, vous pourrez avoir une pénalité. Faites surtout attention lorsque vous passez commande d’articles auprès de rédacteurs web à bas prix sur Fiverr par exemple. Privilégiez les services de rédaction web d’un rédacteur ou référenceur freelance sur BeFreelancr.com notamment.
Erreur #5 : Ne pas installer l’extension Yoast SEO
Quand on a un WordPress, on peut installer différents plugins gratuits ou premiums. Yoast SEO fait parti de ces extensions indispensables à un site WordPress. Personnellement, j’utilise la version gratuite qui est largement suffisante, même pour un expert en référencement naturel. Utiliser Yoast, c’est comme avoir un consultant SEO avec soi en permanence !
Vous pouvez voir les recommandations du plugin, ce que vous avez fait de bien et les erreurs que vous avez faites. Je vois parfois certaines agences de référencement qui disent que Yoast n’est pas assez complet. Ils veulent surtout justifier de payer très cher leurs prestations de référencement parce qu’ils utilisent des outils hors de prix. Mais Yoast combiné à ces plugins Google Chrome feront des merveilles !
Erreur #6 : Ne pas configurer Google site Kit
Un autre plugin gratuit pour le référencement WordPress, c’est Google site Kit. Ce plugin a été créé par Google et permet de ressembler Google Analytics et Google Search Console sur son site WordPress. Alors évidemment, pour les analyses plus poussées lorsque vous faites votre audit SEO, vous devrez aller sur les sites de Google. Mais pour checker vos stats au quotidien, ce plugin sera d’une grande utilité.
Et si je vous conseille ce plugin, c’est parce que les datas (données) que vous aurez seront fiables puisque c’est relié directement à Google. Parce que certaines extensions d’analyse SEO ne sont pas fiables car pas basés sur Google Analytics ou ce type d’outils officiels des moteurs de recherche. Chaque jour, des référenceurs font des erreurs de référencement juste parce qu’ils ont de mauvaises données !
Erreur #7 : Ne pas vérifier les liens cassés
Il y a quelques temps, j’ai acheté un blog qui était à l’abandon. Ce blog avait énormément de potentiel, mais le webmaster ne s’en occupait plus depuis plusieurs mois. Quand je l’ai repris, j’ai installé le plugin Broken Links Checker, et j’ai vu que beaucoup de liens étaient cassés. Ce plugin nous permet de checker nos liens internes. C’est-à-dire les liens entre les articles, pages, fiches produits de notre site. Le maillage interne d’un site est très important pour son optimisation, c’est donc essentiel de surveiller que les liens fonctionnent bien !
Avec ce plugin gratuit, on peut aussi vérifier les liens entrants (backlinks) pour veiller à ce qu’ils n’arrivent pas sur une page 404. C’est déjà difficile d’avoir des liens entrants, ce serait dommage de les perdre en les faisant arriver sur des pages qui n’existent pas ou qui n’existent plus. Et pour finir sur les liens externes, on peut aussi vérifier nos liens sortants, pour savoir s’ils pointent vers une page qui existe toujours.
Erreur #8 : Utiliser un vieux thème WordPress
De temps en temps en faisant une recherche, je tombe sur un site WordPress avec un vieux thème gratuit. Le contenu est bon, mais l’expérience utilisateur est mauvaise. Parfois, le site n’est même pas adapté à toutes les tailles d’écrans, ce qui est primordial aujourd’hui. Avoir un thème WordPress ancien et qui n’est plus mis à jour, c’est un danger pour notre référencement.
Depuis les algorithmes Google Panda et Google Penguin, les premiers résultats sont tous des sites en responsive design. C’est-à-dire des sites qui s’adapte aux différentes tailles d’écrans. Et c’est normal quand on sait que plus de la moitié des recherches Internet se font sur mobile et tablette. Si votre site Internet n’est pas responsive, pensez à faire une refonte. Sur BeFreelancr vous trouverez des experts Elementor ou Divi qui pourront vous faire un magnifique site !
Erreur #9 : Avoir des plugins non mis à jour
La sécurité des sites web est également au cœur des priorités des moteurs de recherche. Et lorsqu’un plugin n’est pas mis à jour, il est peut-être vulnérable. En fait, les extensions WordPress sont constamment mises à jour. Parfois c’est parce que les développeurs ne ces plugins s’aperçoivent de failles de sécurité. Donc si vous ne mettez pas à jour votre site, il peut potentiellement être attaqué.
Sur un blog, c’est déjà un problème pour votre site. Mais si vous avez un site e-commerce, vous risquez de ne plus apparaître dans les premières positions et peut-être même d’être désindexé. Mon conseil est d’installer uniquement des extensions dont vous avez réellement besoin. Et une fois par semaine, allez faire un tour pour mettre à jour votre thème et vos extensions.
Erreur #10 : Avoir un hébergeur web bas de gamme
Tous les hébergements web ne se valent pas. D’abord au niveau du support, mais aussi au niveau de la qualité de leur infrastructure. Avoir un bon hébergement web, c’est la garantie d’être plus tranquille, mais aussi d’avoir un site plus rapide (on en parlera juste après) et qui sera moins souvent en maintenance. Par le passé, j’utilisais un autre hébergeur, qui tombait tout le temps en panne.
Du coup, mon site était plusieurs fois par an en maintenance à cause d’un problème d’hébergement web. Comme vous pouvez l’imaginer, les moteurs de recherche ne sont pas très rassurés à envoyer des visiteurs sur un site qui n’est pas fiable. Choisissez donc bien votre hébergeur et n’hésitez pas à payer un peu plus cher tous les mois.
Erreur #11 : Avoir un site WordPress trop lent
Depuis les mises à jour Panda et Pingouin, le temps de chargement d’un site est pris en compte dans le classement des résultats naturels. Si vous avez un site trop lent, il ne pourra pas être en première page de Google, même si le contenu correspondait parfaitement aux requêtes des internautes. Parce que lorsqu’on fait une recherche, on ne veut plus attendre plusieurs secondes pour voir la page s’afficher. L’affichage doit être immédiat !
Donc la vitesse de chargement est de plus en plus importante. Mettre cette optimisation technique de côté fait parti des plus grosses erreurs de référencement à l’heure actuelle. Pourtant, la solution est assez simple pour avoir un site rapide. Il suffit d’avoir un thème léger, d’alléger le poids de ses images et d’éviter d’en utiliser trop dans chaque page. Vous pouvez aussi utiliser un plugin de cache, à condition qu’il ne cause pas de problème de compatibilité avec les autres plugins WordPress !