Bill Gates a dit un jour : « Le contenu est roi ». Ce qui est drôle, c’est que « Roi » en français, c’est l’acronyme de « ROI » (Return On Investment). Et c’est vrai que la rédaction d’articles est le meilleur moyen d’avoir du trafic organique de qualité, et donc un retour sur investissement. Dans cet article, on va voir ensemble comment rédiger des articles optimisés pour le référencement web ou « SEO friendly ». 😁
Qu’est-ce qu’un contenu SEO friendly ?
D’abord, on peut dire qu’un contenu SEO friendly respecte les règles de l’algorithme de Google. Parce qu’aujourd’hui c’est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde occidental, très loin devant Bing et Yahoo. Ensuite, on peut dire qu’un article SEO friendly ou Google friendly ne cherche pas à tricher. Parce qu’il aura vite des pénalités si les moteurs de recherche s’en aperçoivent !
Bien sûr, un article avec un bon référencement est un article de qualité, qui apporte réellement de la valeur à ses lecteurs. Et enfin, on sait que la lisibilité et l’ergonomie sont de plus en plus importantes pour le positionnement d’un article sur Google. Donc un article SEO friendly sera facile à lire, et l’expérience utilisateur sera une priorité du webmaster.
Comment créer du contenu SEO friendly ?
Voyons maintenant comment positionner durablement du contenu sur les moteurs de recherches, sans faire appel à une agence SEO ou à un référenceur freelance. Même si aujourd’hui vous n’avez pas de compétence en référencement naturel, voici comment créer du contenu que vos visiteurs et les moteurs de recherche aimeront.
Avoir une sémantique riche
Il faut bien comprendre que ce sont des robots, les « bots » qui vont venir indexer votre site Internet. Ils viennent crawler vos pages pour voir ce qu’il y a dessus. Mais comme ce sont des robots, ils ne comprennent pas vraiment le contenu, mais plutôt l’intention de réponse à une requête et le champ lexical. Par exemple, dans cet article j’utilise des mots comme « trafic organique » ou « stratégie de visibilité » qui font comprendre à Google, Bing et Yahoo que l’article parle de référencement SEO.
Dans un article, on conseille de placer 20 à 30 mots-clés selon la taille de l’article. Si un article a suffisamment de mots-clés dans un même champ lexical, on dira qu’il a une sémantique riche. Différents outils vous permettent d’avoir des listes de mots-clés (on verra exactement comment faire dans la formation).
Arrêter de placer des mots-clés partout
Vous allez sans doute penser que je me contredis, mais il ne faut pas utiliser trop de mots-clés ! En fait, tout est une question de dosage. Il faut qu’un article puisse se lire sans qu’on se rende compte qu’il y a des mots-clés partout. Si ça rend la lecture difficile, alors il faut être plus naturel et retirer des mots de ce champ lexical.
Il y a quelques jours, je lisais un article d’un dentiste. Et en lisant, je me rendais compte que les phrases n’étaient pas naturelles. Je me rendais compte que le rédacteur web ou le dentiste lui-même avait utilisé trop de mots pour essayer d’améliorer son positionnement… au détriment de la lecture.
Donner envie de lire jusqu’au bout
Pour améliorer le référencement d’un article, il faut penser à la durée de la session (que vous pouvez retrouver sur Google Analytics) et du pourcentage de la page vue. Ces indicateurs permettent à Google de savoir qu’un article a intéressé un utilisateur (visiteur). Pour augmenter la durée d’une session et le pourcentage de scroll, vous pouvez faire du teasing.
Lorsqu’un visiteur arrive sur l’un de vos articles, dites-lui votre promesse. Expliquez-lui la valeur qu’il aura en lisant votre article jusqu’au bout. Vous pouvez même lui promettre un cadeau en fin d’article (dans ce cas vous devez vraiment offrir quelque chose). Vous pouvez aussi utiliser le storytelling pour plonger l’utilisateur dans votre histoire et lui donner envie de rester jusqu’au bout !
Structurer l’article avec des balises Hn
Les balises Hn (H2, H3, H4, H5 et H6) sont les sous-titres et sous-sous-titres de vos articles. Ils permettent de structurer votre contenu. Un article a toujours un H1, c’est le titre de la page, comme on l’a vu dans cet article. Et ensuite, vous pouvez utiliser autant de Hn que vous voulez. Ça permettra à vos lecteurs de mieux comprendre la construction de votre article. Et les moteurs de recherche comprendront mieux votre contenu.
D’ailleurs, vous pouvez profiter des balises Hn pour placer des mots-clés. Parce que les mots présents dans vos titres auront plus d’impact que dans votre texte. Donc si vous placez 5 ou 6 requêtes secondaires (mots-clés importants mais pas le mot-clé principal) dans vos titres, votre référencement Google sera meilleur.
Faire des paragraphes et des phrases courtes
Le plugin WordPress Yoast SEO, qui est une extension gratuite pour vous conseiller dans l’optimisation du référencement de vos articles, recommande les paragraphes et les phrases courtes. Yoast se base sur le test de lisibilité Flesch pour savoir si un article est lisible ou non.
D’ailleurs, sans utiliser un outil comme Yoast, on peut se douter que des paragraphes courts donnent plus envie de lire qu’un gros blog de texte. Si votre contenu est aéré, avec des sauts de ligne, des espaces et des titres, vos lecteurs suivront plus facilement votre texte.
Ajouter des contenus multimédias
Pour améliorer le positionnement d’une page dans les résultats de recherche, vous pouvez utiliser des contenus multimédias pour rendre vos textes plus vivants. Les moteurs de recherche aiment ces contenus parce qu’ils savent que les visiteurs préfèrent un article avec des images ou des vidéos, à condition que ces contenus soient vraiment utiles.
Vous pouvez par exemple ajouter une capture d’écran pour illustrer vos propos. Ou mettre une image qui montre de quoi vous parlez. Si vous avez une infographie qui correspond au sujet de votre article, vous pouvez aussi l’ajouter en citant son auteur. Et bien sûr, vous pouvez aussi mettre une vidéo YouTube qui évoque une chose dont vous parlez dans votre article.
Mettre un ou deux liens internes
Comme on l’a dit, la durée de session est importante dans les algorithmes des moteurs de recherche, dont Google. Et le taux de rebond est également pris en compte dans le positionnement d’un site et d’une page web. Le taux de rebond, c’est lorsqu’un visiteur quitte le site après avoir vu une seule page. Pour augmenter la durée de la session et diminuer le taux de rebond, il y a une solution : le maillage interne.
Le maillage consiste à faire des liens dans chaque article vers d’autres articles. Si vous évoquez un sujet que vous avez déjà évoqué plus en profondeur dans un autre article, mettez un lien. Ça vous permet de ne pas vous répéter si ce n’est pas le sujet de l’article. Et ça permettra d’augmenter le nombre de pages vues par session, la durée de la session et diminuer le taux de rebond ! Tout ça, tout en donnant plus de valeur à vos visiteurs.
Mettre un lien externe
On vient de parler des liens internes entre articles, mais c’est aussi une bonne idée de mettre des liens externes. Dans chacun de vos articles, vous pouvez mettre un ou deux liens sortants. Vous pouvez par exemple mettre un lien vers une ressource de grande qualité ou un site du gouvernement par exemple. En revanche, évitez de mettre un lien vers un site que vous ne connaissez pas et où vous n’êtes pas sûr de la qualité du contenu.
Évitez aussi de mettre plus de deux liens sortants par article. Vous pouvez bien sûr le faire de temps en temps lors de longs contenus, mais ne le faites pas dans tous vos articles. Et un petit conseil pour finir cet article, si vous utilisez souvent un lien, installez le plugin PrettyLinks, qui vous permettra de gérer vos liens et de ne pas avoir besoin de tout changer si un jour le lien change !