Dans cet article, on va voir ensemble pourquoi et comment améliorer son taux de clic, aussi appelé CTR. Pour cela, on va voir comment optimiser son titre afin de donner envie à nos visiteurs potentiels d’être des visiteurs réels.
Pourquoi augmenter le taux de clic dans les résultats naturels ?
Il y a deux raisons qui peuvent nous motiver à augmenter notre taux de clic. La première, c’est que c’est plus facile d’avoir plus de clics sur un résultat de recherche, que de monter dans les positions de Google. Tout simplement parce que la position d’un article, d’une page ou d’une fiche produit ne dépend pas vraiment de nous. Cette place dans les résultats de recherche dépend surtout de l’algorithme de Google.
Le CTR en revanche dépend de nous et de notre capacité à donner envie aux gens de cliquer sur notre titre. Et la deuxième raison pour laquelle on veut augmenter notre taux de clic, c’est que ce taux aura un impact sur notre classement dans Google ! Si on a un taux de 5% en étant en 12ème place, et qu’un autre résultat est à 3% en étant en 8ème place, Google va nous faire gagner des places et en faire perdre à notre concurrent.
Le taux de clic a donc un avantage sur le court terme, mais aussi sur le référencement naturel à long terme.
Comment optimiser son titre ?
Voyons maintenant comment optimiser son titre pour donner envie de cliquer et d’aller voir notre contenu plutôt que le contenu d’un concurrent. On va voir une structure de titre pour un article de blog et pour une fiche produit en e-commerce. Parce que les requêtes et l’intention seront différentes dans les deux cas.
Titre d’article de blog
Pour un article de blog, notre but est que les visiteurs viennent lire l’article. Donc il faut leur faire un teasing sur ce qu’ils vont voir dans l’article (sans en dire trop). Dans ma formation sur le SEO, on verra ensemble comment donner un bon titre à un article de blog.
- Mettre des chiffres (en évitant les chiffres trop rond comme le 10)
- Ajouter du mystère avec un adjectif (exemples : incroyable, secret, peu connu, étonnant, etc.)
- Utiliser des parenthèses ou crochet pour attirer l’œil
- Retirer une contrainte (exemple : sans faire de régime)
Voici un exemple de titre efficace pour un article de blog : 8 techniques efficaces pour perdre du poids (sans régime)
Titre de fiche produit
Pour une fiche produit, c’est un peu différent. On va chercher à être très précis pour donner un maximum d’informations à Google et aux autres moteurs de recherche, et ainsi se classer dans les premières places d’une requête précise. C’est ce dont on a parlé dans notre dernier article, on parlant de la longue traîne.
- Marque (si c’est une marque connue)
- Type de produit (exemples : chaussures, t-shirt, etc.)
- Matériaux
- Sexe de la cible du produit
- Couleur
- Taille
Voici un exemple de titre pour une fiche produit : Levi’s veste en jean’s femme bleu clair Taille S
Ça peut sembler assez « moche » comme titre. Mais on ne cherche pas à être beau, on cherche à être bien référencé sur des requêtes précises !