Dans un précédent article, on a vu ensemble comment augmenter son taux de clic grâce à un bon titre. Et aujourd’hui, on va continuer ce sujet avec la meta description.
C’est quoi la balise meta description ?
Les balises meta sont les balises utilisées par les moteurs de recherche pour l’affichage des pages dans les résultats de recherche. Voici un exemple d’article où on peut voir la balise meta-titre et la balise meta-description. Si vous ne remplissez pas la balise meta description, Google et les autres moteurs de recherches génèreront du texte en fonction de la requête du visiteur.
Pourquoi améliorer sa meta description est important pour le SEO ?
Il y a quelques années, la balise meta-description avait un impact direct dans le référencement Google, car l’algorithme de Google le considérait comme un texte important. Aujourd’hui, ce n’est plus directement pris en compte dans les algorithmes, ou en tout cas moins. Comme c’est le cas de la balise meta keywords (meta mots-clés) qui avait une importance début 2010, mais plus maintenant.
Cependant, la balise meta-description reste importante pour votre référencement naturel. En effet, en mettant une bonne description, vous augmentez votre taux de clics dans les résultats de recherche.
Et si votre taux de clic (CTR) est élevé, Google considère que votre contenu intéresse les gens. Et donc votre contenu gagne des places. Donc cette balise meta n’a plus une importance directe, mais indirecte.
Comment créer une bonne meta-description ?
Voici la meta description de ce présent article :
Vous voulez augmenter votre taux de clic dans les résultats de recherche Google ? Alors voici 6 conseils pour une bonne meta description.
Comme vous le voyez, il n’y a rien d’extraordinaire. Et pourtant, il y a la plupart des ingrédients qu’on va voir ensemble maintenant !
Utiliser le mot-clé principal
Dans chaque article, vous devez définit une requête principale, c’est-à-dire un mot-clé que vous allez répéter plusieurs fois dans votre contenu, et celui sur lequel vous voudriez positionner votre contenu dans les premières places de Google. Pour cet article, mon mot-clé est « meta description ». D’ailleurs, vous pouvez voir que je l’écris avec et sans tiret, plusieurs fois dans l’article. Et il est bien sûr présent dans la balise meta.
Utiliser un ou deux autres mots-clés
Ensuite, il y a les autres requêtes, les mots-clés en rapport avec le référencement naturel. Dans ma formation sur le SEO, on voit ensemble un outil incroyable pour avoir des listes de mots-clés à utiliser dans vos articles. Dans cet article, j’ai déjà utilisé 18 mots-clés de cette liste, et l’article n’est pas fini. Dans la meta description, j’ai utilisé les requêtes secondaires « taux de clic » et « résultats de recherche ».
Limiter le texte à 140 caractères
La meta description ne doit pas faire plus de 140 caractères (ce chiffre change régulièrement selon les nouveautés de Google). Le plugin gratuit pour WordPress Yoast SEO peut vous aider à avoir une description à la bonne taille, grâce à une barre qui sert d’indicateur. Et comme Yoast SEO est mis à jour en permanence, vous ne risquez pas de manquer un mise à jour de Google !
Mettre la meta description en intro ou en extrait sur WordPress
Vous l’aviez peut-être vu, mais le texte de la balise était visible tout en haut de l’article. Parce que je l’avais mise en Extrait sur mon article WordPress, et j’ai défini sur Elementor que l’extrait devait être affiché en haut de chaque article. Avant le sommaire, vous pouvez donc retrouver à chaque fois, la meta-description. Si vous ne savez pas comment faire, n’hésitez pas à faire appel à un freelance SEO ou à un codeur sur BeFreelancr.com.
Ajouter du mystère
Dans notre article sur les titres, on a vu que les chiffres faisaient cliquer. Donc vous pouvez aussi utiliser les chiffres dans vos meta descriptions. Mais d’une manière générale, vous devez donner envie de lire l’article ou de voir votre fiche produit en utilisant du mystère. Vous pouvez utiliser un adjectif (exemple : étonnant, incroyable, etc.) ou bien poser une question à vos visiteurs potentiels.
Appeler à l’action
Vous pouvez aussi appeler à l’action avec une mini-phrase du style : « Alors cliquez ici pour découvrir… ». Dans ma meta description je l’ai fait de manière plus « subtile ». Mais dans tous les cas vous devez apporter une transition entre la description et le contenu. Les visiteurs le savent, mais ils doivent comprendre que c’est en lisant votre contenu en entier qu’ils vont avoir le plus de valeur.