Dans mon précédent article, on a vu ensemble ce qu’est un bon taux de clic. Et dans cet article, on va voir ensemble comment améliorer son CTR dans les résultats de recherche Google.
Qu’est-ce que le CTR ?
Le CTR (Click Through Rate) est le taux de clic dans les résultats de recherche. Pour calculer ce taux de clic, on prend le nombre de clics qu’on divise par le nombre d’impression (affichages), puis on multiplie par 100.
Ce taux permet à Google de quantifier la pertinence d’un résultat dans les résultats de recherche. En effet, si personne ne clique sur un résultat, c’est que selon les internautes qui ont tapé cette requête, le résultat ne répondra pas à leur recherche. Si à l’inverse beaucoup d’internautes cliquent sur un résultat, c’est qu’en voyant le titre et la meta description ils ont compris que la page pouvait répondre à ce qu’ils cherchaient.
Pourquoi chercher à augmenter son taux de clic ?
Comme on l’a vu, le CTR est un bon indicateur de pertinence pour Google. Donc si beaucoup de personnes cliquent sur un résultat, celui-ci va monter progressivement et gagner des positions sur Google. Mais si un résultat a un taux de clics trop bas, Google considèrera que la page est peut-être hors-sujet par rapport à la requête, et le résultat perdra son positionnement sur le moteur de recherche.
En augmentant votre taux de clics, vous allez sans doute aussi améliorer votre référencement naturel sur Google. Donc vous avez tout à fait raison de prendre votre CTR au sérieux ! D’ailleurs, c’est l’un des KPI que vous devez suivre pour votre référencement si vous voulez atteindre les premiers résultats de Google.
Comment augmenter son taux de clic ?
Que vous ayez des articles de blog, des fiches produits d’e-commerce ou des pages de site vitrine, les conseils ci-dessous vous aideront à augmenter le taux de votre CTR.
① Avoir un bon titre
Un bon titre, c’est un titre qui donne envie de cliquer sans décevoir ensuite. Donc oubliez les titres putaclic (click bait), mais pensez « copywriting ». Votre titre doit refléter le contenu qu’aura votre visiteur s’il clique et il doit susciter l’envie d’en savoir plus. Prenons un exemple. Qu’est-ce qui vous donne le plus envie entre :
- Quels KPI faut-il suivre pour son référencement ?
- SEO : 8 KPI à suivre pour son référencement
Le second titre vous attire plus ? C’est normal ! D’ailleurs j’ai fait le test, et il avait un meilleur taux que le premier. Dans ma formation sur le référencement naturel, je vous expliquerai comment avoir un bon titre. 😉
② Avoir une bonne meta description
Une bonne meta description doit être la suite logique d’un bon titre. Elle doit comporter des mots-clés (qui seront mis en gras par Google, ce qui attire le regard). Et elle doit également donner envie d’en savoir plus. Vous devez imaginer l’internaute faire sa recherche sur Google et vous devez faire en sorte qu’il soit frustré s’il ne va pas voir votre page.
③ Ajouter un plugin d’avis
Avez-vous vu comme les étoiles attirent notre attention sur Google ? Quelque soit votre site, ajoutez des notes en étoile. Google les affichera et votre CTR augmentera rapidement ! Si vous avez un blog, installez un plugin pour permettre à vos visiteurs de laisser un avis. Et si vous avez un site e-commerce, permettez à vos clients de laisser un avis sur vos produits. C’est le conseil le plus simple de cette liste pour améliorer votre ratio d’ouvertures.
④ Utiliser les résultats enrichis
Et si vous pouvez utiliser les résultats enrichis (avis, prix, recettes, listes et étapes, tableaux, horaires) faites-le ! On a tous en tête les sites de recettes qui utilisent cette technique pour augmenter leur CTR. Mais vous pouvez le faire, quelque soit la thématique de votre blog ou votre type d’entreprise. Le plus important, c’est de penser à vos destinataires, et de comprendre comment leur donner de la valeur tout en leur donnant envie de cliquer.