Si vous êtes artisan, commerçant ou que vous avez une TPE/PME, vous avez peut-être eu la visite ou l’appel d’un commercial d’une agence de référence web.
Certaines de ses agences font des promesses plutôt étranges à leurs clients. Et notamment une liée à la position sur les moteurs de recherche (Google surtout).
Dans un autre article, nous voyons ensemble des conseils pour être en premier résultat de Google. Mais on verra dans cet article pourquoi une agence de référencement ne peut pas promettre d’arriver en tête des résultats de recherche sur Google !
C’est quoi une agence de référencement web ?
Une agence de référencement est une agence de communication qui est (ou se dit) spécialisée dans la création de site web et dans le référencement. Souvent, une agence spécialisée en référencement va proposer des services de rédaction web.
Le référencement web, aussi appelé SEO (pour Search Engine Optimization, en français optimisation pour les moteurs de recherche), c’est l’ensemble des techniques pour améliorer le positionnement sur Google et les autres moteurs de recherche.
Ce que certaines agences de référencement promettent à leurs clients
Certaines agences web disent à leurs clients qu’ils vont « les mettre en première position sur une requête précise ». Par exemple, si le client est un garage à Roubais, l’agence SEO va proposer d’optimiser le site pour arriver première sur la requête « garage Roubais ».
Souvent, la phrase des commerciaux de ces agences va être :
On a un partenariat avec Google pour mettre des pages en premier résultat de recherche.
Un commercial d’agence de référencement peu scrupuleux
Juste après, on verra pourquoi ces agences web mentent quand ils disent ce type de phrases !
Combien vendent-elles cette « prestation » de référencement naturel ?
En général, le tarif de ces agences varie de 400 à 800€ par mois pour le « référencement » d’un site vitrine. Avec une moyenne à 500€ mensuel. Qu’est-ce que ces agences font pour ce prix ? Hé bien pas grand chose !
Alors bien sûr je parle ici d’agences web peu sérieuses, mais malheureusement elles sont nombreuses. Beaucoup vont promettre monts et merveilles à leurs clients, juste pour encaisser plusieurs centaines d’euros par mois.
Bien souvent, l’agence va optimiser le site au départ, puis faire une campagne de netlinking (liens entrants sur le site). C’est tout à fait normal de vendre cette prestation plusieurs centaines ou même milliers d’euros. De là à vendre cette prestation 500€ par mois sans limite de durée…
Pourquoi une agence ne peut pas promettre d’être premier sur Google ?
Dans les faits, l’agence peut arriver à placer un site en première position de Google sur une requête précise. Mais elle ne peut pas promettre d’être en premier résultat. Parce que certes c’est une question de compétences, mais il n’y a jamais rien de sûr.
Et quand une agence dit qu’ils ont un partenariat avec Google, c’est totalement faux ! Google ne fait aucun partenariat pour « placer » un site à une meilleure place. Oui il y a des certifications Google, mais Google n’offre pas d’avantages aux agences qui ont ces certificats.
Comment les contrats protègent ces agences SEO ?
Sur le contrat, il ne sera jamais précisé que l’agence s’engage à placer le site en première place de Google. Mais parfois ce sera écrit « en première page » de Google, c’est-à-dire dans les 10 premiers résultats, ce qui est plus facile qu’en première place !
Donc souvent les agences vont jouer sur les mots. À l’oral, l’agence va parler de « première place » et à l’écrit, elle va parler de « première page ».
Et si le client se plaint de ne pas être en première position sur Google, l’agence de communication répondra souvent que le site est bien en première page. Il faut donc bien lire avant de signer un contrat de prestation de référencement.
Comment apprendre le référencement web ?
Si vous souhaitez positionner durablement votre site web ou vos sites, la meilleure solution est de se former. Cela vous permettra d’être totalement autonome, de savoir ce que vous faites et de réaliser de belles économies !
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