SEO signifie « Search Engine Optimization » (l’optimisation pour les moteurs de recherche). Il s’agit d’une stratégie de marketing digital qui met l’accent sur la présence de votre site Web dans les résultats de recherche sur les moteurs de recherches comme Google.
Lorsque vous comprenez le fonctionnement du référencement, vous pouvez utiliser différentes tactiques pour augmenter votre visibilité (ou votre classement) dans les résultats de recherche. Et ainsi acquérir plus de trafic.
Vous pouvez classer les tactiques de référencement en deux groupes :
- Le SEO interne : toutes les stratégies de référencement que vous allez mettre en place directement sur votre site internet (mots-clés, optimisation des balises meta, optimisation du temps de chargement de vos pages)
- Le SEO externe : les stratégies de référencement mises en place en dehors de votre site web (liens entrants, netlinking)
Le référencement interne et externe vise à rendre votre site plus « user friendly » (plus ergonomique ou plus facilement navigable) et plus fiable pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Lorsque les robots des moteurs de recherche voient à quel point votre site web est facile d’utilisation pour les visiteurs, cela augmente les chances que votre site se classe bien pour différentes recherches.
Par exemple, disons que vous avez deux sites web : le site A et le site B.
Le site A n’est pas responsive, ce qui signifie que les utilisateurs de tablettes ou de smartphones auront du mal à naviguer et à utiliser le site. Le site B, cependant, est responsive, ce qui signifie une meilleure expérience utilisateur pour les utilisateurs de tablettes, de smartphones et de PC.
Pour les moteurs de recherche, il est facile de décider quel site Web est le plus ergonomique : le site A.
Bien sûr, le fonctionnement des moteurs de recherche est un peu plus compliqué que cela. Aujourd’hui, les moteurs de recherche utilisent plus de 200 facteurs différents pour générer des résultats de recherche, ce qui signifie que de nombreux éléments différents influencent votre positionnement dans les résultats de recherche.
Pourquoi les moteurs de recherche ont intérêt à proposer du contenu de qualité ?
La page à laquelle vous êtes livré après avoir effectué une requête de recherche est appelée la page de résultats du moteur de recherche (ou SERP). Le SERP vous présente ce que l’on appelle des «résultats organiques» ainsi que des «publicités au paiement par clic» (ou PPC). Les résultats organiques sont ceux qui sont influencés par le référencement, tandis que les publicités PPC (affichées en tête des résultats de recherche) sont payantes.
Vous ne pouvez pas payer Google ou aucun moteur de recherche pour occuper une position dans les résultats organiques (ou résultats naturels).
Cependant, les publicités sur la page de recherche ou sur les différentes sites web expliquent comment ils gagnent leur argent.
Ainsi, meilleurs sont les résultats qu’ils vous fournissent, plus vous et les autres serez susceptibles d’utiliser à nouveau ce moteur de recherche. Plus les internautes utilisent le moteur de recherche, plus ils peuvent diffuser d’annonces et plus ils peuvent gagner d’argent.
Pourquoi faut-il comprendre le fonctionnement du référencement ?
Internet a vraiment mis le monde entier à portée de main. Il nous suffit généralement de quelques clics pour trouver presque n’importe quelle information. Lorsque les gens recherchent des informations, des services, des produits, etc., ils vont sur internet.
Essayez de vous souvenir du moment où vous avez pensé : « Je devrais vraiment regarder comment fonctionne le SEO… »
Vous saviez exactement quoi faire : vous êtes allés sur Internet et vous avez recherché «comment fonctionne le référencement».
Ensuite, qu’est-ce que vous avez fait ?
Il y a de fortes chances que vous ayez cliqué sur l’un des premiers résultats, du moins sur la première page. Si vous n’avez pas trouvé de site répondant à vos attentes, vous avez probablement cliqué sur le bouton Suivant et fait défiler la page jusqu’à ce que vous trouviez ce que vous recherchiez.
Si votre site n’est pas correctement optimisé, vous n’aurez aucune page située dans les premiers résultats d’une requête. Pour être visible, vous devez optimiser les pages de votre site sur certaines requêtes. Et pas juste sur le nom de votre site.
Conclusion
Si votre site n’est pas référencé, cela signifie que les personnes qui ne savent pas que vous existez mais qui recherchent quelqu’un comme vous ne vous trouveront jamais, et vous n’aurez même jamais la chance de leur dire pourquoi vous êtes meilleur que la concurrence. Si vous avez un site web, il est donc primordial de connaître les techniques de référencement. Vous pourrez ainsi adopter une stratégie de référencement naturel pour avoir de bons résultats sur le long terme et obtenir du trafic qualifié.