Êtes-vous intéressé à démarrer une campagne de référencement ? Pour réussir, vous devez adopter une stratégie à suivre étape par étape. On vous explique tout dans cet article.
Étape 1 : Analysez la configuration actuelle de votre site web
Avant de commencer, vous devez connaître les informations de base sur votre site Web. Voici les éléments à rechercher lors de l’analyse de votre configuration :
Quel CMS utilisez-vous ?
Vous devez savoir si votre site est basé sur un CMS moderne ou obsolète. Un CMS moderne, telle que WordPress, est rapide, sécurisée et beaucoup plus facile à optimiser. Il est également plus flexible lorsqu’il s’agit de concevoir et d’apporter de petites modifications à votre site Web.
Si votre CMS est obsolète, je suggérerais fortement de passer à WordPress, ou à une autre plateforme plus moderne comme Shopify, si vous êtes dans le domaine du e-commerce par exemple. Il est parfois moins coûteux de faire migrer son site sur un nouveau CMS plutôt que de payer quelqu’un pour optimiser une plateforme obsolète et déroutante.
Avez-vous besoin de changer le design de votre site web ?
Il peut être difficile de décider si vous devez ou non modifier la conception de votre site Web. Vous pouvez être totalement attaché à votre design actuel, mais ce n’est peut-être pas le site web le plus convivial et le mieux conçu à des fins de référencement.
Si vous changez de CMS, cela peut être un processus facile car vous pouvez généralement le changer en un nouveau thème et le personnaliser comme vous le souhaitez.
Si l’un de ces problèmes existe, il est impératif qu’ils soient traités avant la phase d’optimisation. Si votre site internet est médiocre, obsolète ou peu convivial, une campagne de référencement aura très peu d’effet. Pour réussir, il vous faut bien plus qu’un bon mot clé et une stratégie d’optimisation.
Étape 2 : Trouvez vos thématiques et vos requêtes cibles
Il est très important d’optimiser votre site autour de thématiques plutôt que sur des requêtes individuelles. Puis selon les thématiques choisies, vous choisirez un ensemble de requêtes.
Tout d’abord, vous devez trouver les sujets sur lesquels vous voulez vous concentrer pour la campagne. Vous pouvez faire cela lors d’une session de brainstorming. Écrivez autant de thématiques que vous pouvez penser. Un sujet ne comporte généralement qu’un ou deux mots, comme « Marketing numérique » ou « À propos de nous ».
Posez-vous les questions suivantes pour commencer :
- Que recherchent vos clients ?
- Quels produits / services proposez-vous ?
- Quel message voulez-vous faire passer ?
- Sur quels sujets souhaitez-vous écrire ?
- Sur quels sujets écrivez-vous actuellement ?
Une fois que vous avez réfléchi à la liste, essayez de la réduire autant que possible. Combinez les doublons, supprimez ceux qui ne sont pas pertinents / non nécessaires, choisissez uniquement ce qui vous semble le plus important. Gardez à l’esprit que vous pouvez toujours y revenir plus tard.
Une fois que les sujets ont été décidés, il est temps de faire des recherches sur ce que vous souhaitez optimiser sur votre site web. Vous pouvez utiliser 1.fr pour cela, mais il existe de nombreux autres outils, comme SEMRush, Moz ou Rank Tracker.
Pour commencer ce processus, gardez une trace de tout votre travail et séparez toutes les requêtes recherchées par thèmes.
Ensuite, commencez par regarder sur quelles requêtes vous vous classez déjà, puis cherchez ce pour quoi vos concurrents se classent.
Vous avez maintenant vos sujets sur lesquels vous allez baser tout votre contenu, ainsi que les requêtes sur lesquelles vous voulez optimiser votre site internet.
Étape 3 : Établissez une stratégie de contenu
Le contenu est au cœur d’un site Web et si vous n’exécutez pas correctement une stratégie de contenu, vous pourriez passer à côté de certains classements sérieux des moteurs de recherche. Tout comme l’algorithme de Google, la façon dont vous créez du contenu pour le référencement est différente de ce qu’elle était auparavant.
Listez des mots-clés de longue traîne
Une fois que vous avez choisi vos sujets et vos mots-clés de base, il est important d’effectuer une recherche de mots-clés à longue traîne afin de former la stratégie de contenu. Ces types de mots-clés seront utilisés soit comme titres d’articles de blog, soit pour ce que nous appelons des éléments de contenu de pilier. Ces deux éléments de contenu vont travailler main dans la main pour obtenir un trafic et un classement par mots clés plus élevés.
Préparez des articles cornerstone
Un article cornerstone est un contenu relativement long et informatif, combinant des informations provenant de différents articles de blog et couvrant tout ce qui est important sur un sujet donné (un peu à la manière des articles de Wikipédia, qui sont très souvent en top des résultats de recherche).
L’idée est que si vous créez un contenu assez long et complet, les utilisateurs sont plus susceptibles de s’engager, de rester sur le site plus longtemps et de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent.
Étape 4 : Effectuer un audit SEO
Un audit SEO est le début de la campagne, et à ce titre, il est important de comprendre comment réaliser un audit SEO. Un audit de site aidera à identifier les domaines qui doivent être améliorés en ce qui concerne le référencement sur la page, mais peut également aider à déterminer les forces et les faiblesses de votre référencement en dehors du site web.
Pour effectuer votre audit, vous pouvez utilisez la Google Search Console ainsi que Pagespeed Insight. Vous y trouverez toutes les informations importantes pour optimiser le référencement de votre site web.
Étape 5 : Définissez et suivez vos objectifs
Avant de commencer à mettre en œuvre une stratégie de référencement, il est important de définir vos objectifs et comment les suivre. Si vous ne savez pas à quoi ressemble le succès de votre entreprise, vous n’avez aucun moyen de dire si la stratégie que vous avez élaborée a fonctionné ou non.
Votre première pensée est que c’est une réponse facile, il suffit de suivre le classement des mots clés. Ceci est imparfait et ne devrait pas être la façon dont vous mesurez le succès. Chaque résultat de recherche sur le navigateur de chaque utilisateur est différent. C’est parce que chaque personne recherche quotidiennement une chose différente. Google garde une trace de leur historique de recherche et leur donne les meilleurs résultats en fonction de ce que leurs recherches leur indiquent.
Le mieux est de mesurer ce que font les gens une fois qu’ils accèdent à votre site web. Le suivi du comportement de vos visiteurs vous dira si les gens visitent ou non votre site web et s’ils apprécient ou non votre contenu. Vous interpréterez cela en examinant les visites sur votre site, le taux de rebond et le niveau d’engagement. Un outil de suivi comme Google Analytics vous aidera à comprendre ce que tout cela signifie.