La balise H1 a une importance considérable dans le référencement naturel. Et pour cause : C’est la première chose que verront les moteurs de recherche et vos visiteurs. Dans cet article, on va voir ensemble comment bien optimiser ses balises H1. D’ailleurs, vous verrez que certains conseils s’appliqueront aussi à vos autres balises Hn (H2, H3, H4, H5 et H6).
Qu’est-ce que la balise H1 ?
Pour structurer une page (article, page, fiche produit) il faut utiliser des balises Hn. Les balises Hn sont en fait les titres et sous-titres de la page. Le H1 est le titre principal de la page, les H2 sont les sous-titres, les H3 les sous-sous-titres, etc.
Les balises Hn se composent comme ceci :
- H1 : Titre de la page
- H2 Premier sous-titre
- H3 Premier sous-sous-titre du premier sous-titre
- H3 Deuxième sous-sous-titre du premier sous-titre
- H2 Deuxième sous-titre
- H3 Premier sous-sous-titre du deuxième sous-titre
- H3 Deuxième sous-sous-titre du deuxième sous-titre
- H3 Troisième sous-sous-titre du deuxième sous-titre
- H2 Premier sous-titre
Voici un exemple d’une structure de titres et sous-titres sur l’encyclopédie en ligne Wikipédia. Sur la page « France » (version francophone), il existe :
- 1 H1
- 9 H2 (Géographie, Histoire, etc.)
- 53 H3
J’ai volontairement pris l’exemple de Wikipédia, qui a toujours des pages web très complètes, avec beaucoup de titres et sous-titres pour avoir une structure compréhensible et simple à suivre. Je n’ai pas mis tout le sommaire parce qu’il était trop long, mais vous voyez un exemple de structure.
Comment avoir une bonne balise H1 ?
Il y a plusieurs règles pour l’optimisation de d’attribut H1. Voici les conseils sur lesquels on est sûr qu’il y a un réel impact sur le référencement Google. Pour cet article, je me base sur Google parce que c’est le moteur de recherche le plus utilisé (largement) et que tous les autres moteurs de recherches se basent sur Google pour leur algorithme. Mais c’est aussi parce que Google a souvent donné des conseils publiquement à propos des titres.
① Utiliser une seule balise H1
Le premier conseil pour optimiser votre titre, c’est d’avoir une seule balise H1 dans toute votre page. Il peut y avoir plusieurs balises H2, H3, etc. Mais il ne peut pas y avoir plusieurs balises H1. D’ailleurs, pensez à utiliser une structure logique. Par exemple, on ne peut pas passer d’un H2 à un H4 sans qu’il y ait de H3 entre deux. Cette structure est essentielle pour la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche.
② Rendre visible le titre de la page
Il arrive que sur certains blogs ou sites Internet, le titre de la page ne soit pas visible. Pourtant, c’est nécessaire pour que Google et les autres moteurs comme Bing ou Yahoo comprennent le sujet de la page ou de l’article. Alors bien sûr il y a la balise meta titre, mais la balise H1 doit être complémentaire. Et c’est important que le titre soit visible en haut de la page, sur toutes les pages de votre site Internet.
③ Inclure la requête principale
La requête principale est le mot-clé le plus important de votre page. Ce mot-clé doit être répété plusieurs fois dans la page, et il doit être présent dans votre titre. Par exemple, pour cet article que vous êtes en train de lire, la requête principale est « balise H1 ». Ce mot-clé sera présent plusieurs fois dans l’article et bien entendu dans le titre. Mon but, c’est de positionner cet article dans les premiers résultats de recherche pour cette requête précise.
④ Utiliser des mots-clés de longue traîne
En plus de votre mot-clé principal, vous pouvez utiliser d’autres mots-clés pour être plus précis. Parce que si vous essayez de positionner votre site et vos pages sur des requêtes trop larges et génériques, vous risquez de vous retrouver en deuxième ou troisième page de Google. Parce qu’il y aura trop de compétition sur des requêtes trop utilisées. Donc vous pouvez ajouter des mots-clés pour être plus précis. Ici j’ai précisé « sur WordPress ».
⑤ Avoir un H1 différent pour chaque page
Quand les bots d’un moteur de recherche passe sur votre site Internet pour l’indexation des pages, ils vérifient si plusieurs pages ont le même titre. Si c’est le cas, une seule page sera indexée : la plus intéressante selon le moteur de recherche. Vous devez donc avoir un titre différent pour chacune de vos pages. D’ailleurs, le plugin WordPress Yoast SEO vous conseille aussi d’utilise une requête cible (requête principale) différente pour chaque article.
⑥ Éviter les titres trop courts ou trop longs
Sur le plugin Yoast SEO que je viens d’évoquer, vous avez un indicateur pour savoir si votre titre est trop court ou trop long. En général, pour la balise H1, j’utilise un titre légèrement plus court que pour le méta titre. Mais là le titre H1 était déjà suffisamment long donc je ne l’ai pas modifié. Le titre ne doit ni être trop court, ni être trop long. Vous pouvez copier-coller votre titre dans le méta titre de Yoast pour tester sa longueur.
⑦ Être fidèle au contenu de la page
Quand on veut améliorer le positionnement d’un site ou d’une page web, on a tendance à utiliser des titres trop racoleurs. Et c’est normal : On veut augmenter notre CTR (taux de clic), donc on se dit qu’on va aller sur du putaclic. Mais il faut bien comprendre qu’un titre doit donner envie sans sur-vendre un contenu. Sinon le contenu sera déceptif et les visiteurs quitteront la page, ce qui peut nuire à votre notoriété envers les internautes.
Qu’est-ce qu’un bon titre ?
Un bon titre doit renseigner sur ce que le visiteur va trouver sur la page. Il doit donner envie de cliquer, mais sans mentir ou faire espérer des choses que l’internaute n’aura pas. Les moteurs de recherche sont de plus en plus intelligents, et la visibilité d’un site dans les résultats naturels passe par le contenu de qualité et le respect des visiteurs.
Aujourd’hui, un webmaster qui veut positionner durablement son site et générer du trafic qualifié doit chercher à apporter un maximum de valeur à ses visiteurs.