Dans cet article, on va parler des mots-clés. On entend souvent cette expression en référencement et j’aimerais qu’on voit un peu tout ça ensemble. Mais avant de commencer, je voudrais rappeler que le SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques de référencement web. Comme on verra ce mot plusieurs fois au court de cet article, ça me semblait important d’en rappeler la définition !
C’est quoi un mot-clé ou une expression-clé ?
En référencement, on va parler de mot-clé ou expression-clé pour parler d’un mot ou d’un ensemble de mots importants dans notre article ou fiche produit. Les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo ou encore Ecosia, fonctionnent en analysant le contenu de la page.
Si le titre parle de Référencement web et que le contenu parle de Référencement web, alors la thématique de l’article est vraisemblablement le Référencement web. Mais comme on va le voir, il ne suffit pas d’utiliser un seul mot-clé et de le mettre plein de fois dans notre article. Il faut en réalité utiliser ce qu’on appelle un champ sémantique, c’est un dire un ensemble de mots-clés.
Pourquoi choisir des mots-clés ?
Le champ sémantique va permettre de faire comprendre au moteur de recherche de quoi parle notre article. Donc si on veut que Google comprenne qu’on parle de Référencement web, on va utiliser dans notre article un ensemble de mots-clés comme SEO, Moteurs de recherche ou encore Requêtes.
Mais attention, on ne va pas lister bêtement ces mots-clés. On va les utiliser de manière naturelle dans notre article, comme je le fais dans cet article par exemple ! J’ai placé une trentaine de mots-clés dans cet article, mais de manière naturelle. Le but premier est d’apporter de la valeur à mes visiteurs, le but second est que Google comprenne de quoi parle l’article.
Comment bien choisir ses mots-clés ?
D’abord, il faut bien faire la distinction entre le mot-clé principal de l’article et les autres mots-clés qu’on va utiliser pour la sémantique. Le mot-clé principal est évidemment plus important que les mots-clés secondaires. On va voir ensemble comment et où les utiliser.
Le mot-clé principal
Le mot-clé principal est le mot le plus important de l’article. Contrairement aux mots-clés secondaires, on va l’utiliser plusieurs fois dans notre contenu et à plusieurs endroits. D’ailleurs, le plugin Yoast SEO de WordPress va nous conseiller où l’utiliser. Ce mot-clé, aussi appelé requête cible, doit être utilisé dans :
- Le titre et le meta-titre
- L’URL de la page (slug)
- La meta-description
- Et dans le premier paragraphe de l’article
Les mots-clés pour la sémantique
Pour optimiser notre référencement, les mots-clés secondaires vont nous permettre de faire comprendre le sujet de l’article à Google et aux autres moteurs de recherche. Le nombre de mots-clés va dépendre du nombre de mots de l’article. Vous pouvez garder en tête environ 5% de mots-clés.
Par exemple, si votre article fait 500 mots, essayez d’utiliser 25 mots-clés. Mais si ça ne fait pas naturel, retirez-en ! Le principal est la valeur que vous apportez à vos visiteurs. Contrairement au mot-clé principal, qu’on va essayer de placer plusieurs fois dans l’article, les mots-clés secondaires sont à placer une seule fois ou deux maximum.
Comment apprendre le référencement web ?
Vous souhaitez vous former au SEO ? Alors ma formation devrait vous intéresser. Si vous êtes un expert, ce ne sera pas pour vous parce que la formation est plutôt destinée aux débutants et aux intermédiaires. Je montre étape par étape et le plus simplement possible comment bien référencer un site WordPress.
Mon but avec cette formation, c’est de rendre le référencement accessible à tous. Quand j’utilise un mot de jargon, je l’explique. Il y a en effet environ 20% de théorie pour bien comprendre les concepts, et 80% de pratique pour voir comment faire. Je filme mon écran pour que vous puissiez faire la même chose que moi.