Quand je parle de référencement web avec des blogueurs ou des webmasters, leur principal problème est souvent de manquer de liens entrants. Pourtant, il existe différentes stratégies de netlinking très efficaces et gratuites. On va en voir une ensemble dans cet article.
Pourquoi les liens entrants sont importants ?
Les liens entrants, qu’ils soient dofollow, nofollow, ou même de simple mentions (pas de liens, juste le domaine de votre site nommé dans un contenu) sont bons pour le référencement. Enfin… Pas tous ! Et c’est exactement le sujet de cet article. Je voudrais vous expliquer pourquoi vous avez besoin de liens pour prouver à Google que votre site est de qualité, mais que vous ne devez pas tricher pour obtenir ces liens.
Petit retour en arrière : Nous sommes en 1998 et Google vient de lancer son moteur de recherche. Grâce à une idée toute bête, ce nouveau moteur de recherche propose des résultats plus pertinents à ses internautes. Cette idée, c’est le PageRank (du nom de l’un des co-fondateurs de Google : Larry Page). Le PageRank consiste à classer les résultats de recherches en fonction du nombre de liens qui pointent vers la page web en question.
Ils considèrent qu’un lien est un vote de confiance d’un autre webmaster envers ce contenu. Et donc si plusieurs personnes recommandent un contenu, c’est qu’il est de qualité. Le PageRank est l’une des règles qui a fait de l’algorithme de Google le plus puissant de tous les moteurs de recherches. Encore aujourd’hui, les liens entrants ont une importance cruciale dans le référencement Google.
Pourquoi acheter des liens entrants est mauvais pour le référencement Google ?
Au fil du temps, les algorithmes de Google ont évolué. Et aujourd’hui, Google sait faire la différence entre les liens de qualité (liens pertinents) et les échanges de liens, les annuaires ou encore les spams. Au début des années 2000, il était possible d’être premier en s’inscrivant sur des centaines d’annuaires. Aujourd’hui, ce n’est plus possible. Au contraire, ce serait mauvais pour votre référencement web. Pourtant, certains vendeurs sur des plateformes comme 5euros.com ou Fiverr.com vendent encore des milliers de liens de piètre qualité.
Comment obtenir des backlinks facilement ?
Si vous voulez mettre en place une vraie stratégie de link building, voici une méthode efficace et surtout durable, car vos liens ne seront pas sur des annuaires ou des blogs provisoires qui seront supprimés dans quelques jours ou quelques semaines. Avec cette technique de netlinking, vos liens resteront en place pendant des années vers votre site.
Contacter des blogueurs de sa thématique
Quand on est blogueur, on a besoin d’articles frais sur son blog. Et on a besoin aussi d’articles qui pourront bien se positionner sur différentes requêtes. Personnellement, j’ai beau avoir plus de 80 blogs, on me contacte rarement directement pour me proposer un article invité de très bonne qualité. J’ai chaque mois des commandes d’articles sponsorisés, mais rarement de contacts directs pour me proposer un article optimisé pour les moteurs de recherche.
Et honnêtement, j’accepterais si le contenu est vraiment bon. Puisque mon blog pourrait se positionner sur certaines requêtes et ça me ferait du contenu frais. Et un lien externe ne ferait aucun mal à mon référencement. Donc n’hésitez pas à contacter des blogueurs de votre thématique, pour leur proposer un article de 1000 mots ou plus, optimisé, avec une sémantique riche. Proposez un article qui se positionnera sur différents mots-clés sur les moteurs de recherche.
Rédiger un article de qualité optimisé SEO avec l’ancre du lien entrant
Lorsque vous avez l’accord d’un webmaster, vous pouvez vous mettre au travail et chercher à écrire un article d’une grande qualité. Essayez de rédiger le meilleur article que vous n’avez jamais écrit. N’oubliez pas que chacun doit y trouver un intérêt : Vous avec un backlink, le blogueur et son audience. Vous pouvez proposer au blogueur d’écrire directement sur son WordPress ou bien de lui envoyer un Microsoft Word ou Google Docs.
Pensez à ajouter les images que vous souhaitez mettre dans l’article et l’ancre de lien, c’est-à-dire le mot-clé ou les mots-clés où vous souhaitez placer votre lien hypertexte. Pour votre référencement naturel, je vous conseille de diversifier les ancres, et ne pas être toujours sur les mêmes mots-clés, ce qui pourrait sembler bizarre aux yeux de Google.
Retoucher si besoin l’article
Dans le guest blogging, n’oubliez pas que c’est le blogueur qui choisi ce qu’il met sur son blog. Donc s’il souhaite vous demander de modifier une phrase ou un paraphrase, il peut le faire. Soyez ouvert et ne le prenez pas mal. Son intérêt est que vous ayez le meilleur contenu possible et qu’il respecte sa charte éditoriale. Votre but est d’avoir un lien et un article de qualité vers votre site, c’est tout.
Et souvenez-vous qu’un lien de qualité vaut des milliers de liens de basse qualité. Donc il vaut mieux passer une ou deux heures à améliorer un article pour un lien pointant vers votre site pendant des années, plutôt que payer des centaines d’euros pour des liens qui resteront quelques semaines sur des sites de mauvaise qualité. Et en plus ce sera bon pour votre référencement, alors que l’achat de liens est mauvais pour le SEO.
Et pourquoi pas des liens réciproques : Liens entrants contre liens sortants ?
Vous allez peut-être me dire : Pourquoi ne pas faire un échange de lien ? Le blogueur fait un lien vers votre site et vous faites un lien vers son site. Cette idée n’est pas bête, mais elle n’est pas bonne pour votre référencement. Faire un lien sortant n’est pas un problème. Vous pouvez très bien faire des liens vers d’autres blogs, ce qui est plutôt bon pour le référencement d’un site.
Le problème, c’est le lien réciproque. Google a compris depuis des années que lorsqu’il y a un échange de liens, c’est souvent juste pour avoir le plus de liens possible. Il y a quelques années, beaucoup de blogueurs faisant du guest blogging en s’échangeant des liens. Aujourd’hui, c’est plutôt mal vu par Google qui y voit une forme de triche. Le moteur de recherche préfère les liens naturels qui prouvent qu’un site web est de qualité. C’était l’idée de départ de Larry Page !