Dans un autre article, nous voyons ensemble les bases pour bien référencer son site web de manière général. Et dans cet article, je voudrais être plus précis en parlant des résultats de recherche locaux.
Pourquoi le référencement local est important ?
Les raisons de faire du référencement web sont assez évidentes (même si j’ai quand même écrit un article sur le sujet). Mais ce n’est pas aussi évident pour le référencement local.
Pourtant, la plupart des entreprises sont des entreprises locales. Qu’il s’agisse d’une boulangerie, d’un restaurant, d’un peintre en bâtiment ou d’un dentiste, toutes ces entreprises sont des entreprises locales.
Ces entreprises locales ont besoin d’optimiser leur référencement local pour être mieux positionné sur Google et les autres moteurs de recherche.
5 conseils pour améliorer son référencement local sur Google
Aujourd’hui, Google est le principal moteur de recherches dans le monde. C’est donc important de se focaliser sur ce moteur de recherches qui représente 96% de part de marché en France.
Voici comment optimiser son référencement local sur Google.
Conseil 1 : Avoir un titre optimisé pour le référencement local
Quand j’ai commencé mon activité de freelance en 2012, je faisais de la création de site web, mais je ne m’occupais pas de la partie référencement web. Je faisais seulement la partie « création du site ».
À ce moment là, mon agence s’appelait KaliPub et le titre de ma page d’accueil était « KaliPub : Création de site web ». C’était une requête bien très vague
Conseil 2 : Créer un compte Google My Business
Google My Business est en train de devenir l’un des outils les plus puissants (sans parler qu’il est gratuit) pour les propriétaires d’entreprises locales. Google Maps et la recherche tirent tous les deux de Google My Business pour produire des listes locales (appelées profils d’entreprise).
La création d’un compte Google My Business est un moyen rapide et facile d’ajouter plus d’informations à votre profil d’entreprise, ce qui l’aide à apparaître sur la première page de Google Maps et de la recherche (dans la section des résultats locaux). Assurez-vous de suivre la revendication et la vérification de votre annonce afin de pouvoir surveiller, maintenir et optimiser votre annonce.
Conseil 3 : Optimiser sa fiche d’entreprise Google (profil d’entreprise)
En parlant d’optimisation de votre annonce, je considère cette stratégie comme une entité distincte car si la création d’une annonce Google peut vous aider avec votre visibilité, elle ne peut vous mener que très loin en termes de classement. Plutôt que de créer une liste simple et d’espérer qu’elle apparaîtra pour une ou deux recherches, optimisez votre fiche d’entreprise Google pour une visibilité maximale. Voici comment :
Remplir chaque section de votre profil
Plus vous incluez d’informations dans votre fiche Google My Business, plus il y a de recherches pour lesquelles elles peuvent apparaître sur la première page. En fait, les fiches Google My Business complètes génèrent en moyenne 7 fois plus de clics que les fiches incomplètes.
Garder votre nom cohérent
Utilisez le même nom exact pour votre entreprise à tout moment. Google n’aime pas les écarts, même ceux aussi mineurs que « Co. » vs « Entreprise »
Mettre à jour ses informations
Ne pas être en mesure de trouver votre entreprise, de se présenter pour la trouver fermée ou de trouver un opérateur lorsque vous essayez d’appeler peut non seulement dissuader un client, mais aussi l’amener à se méfier de votre entreprise ou à rédiger un avis négatif. Restez au top de votre fiche Google et apportez les mises à jour et les modifications nécessaires pour qu’elle soit suffisamment fiable pour être en haut de la liste.
Importer des photos dans son annonce
Google My Business s’efforce de fournir aux consommateurs autant d’informations que possible sur une entreprise, avant même de rencontrer cette entreprise. Cela inclut ce que c’est que d’être dans cette entreprise. Assurez-vous donc de télécharger des photos qui illustrent non seulement les produits et services proposés par votre entreprise, mais également l’atmosphère et les personnes qui la fréquentent.
Conseil 4 : Obtenir des avis de clients
Quand on fait une recherche sur Google, on aime voir les avis d’autres utilisateurs. Il n’est donc pas surprenant que les entreprises avec des avis Google plus positifs apparaissent sur la première page. Interrogez les clients en personne et créez un lien de raccourci d’avis afin d’encourager facilement les avis sur vos canaux en ligne.
Bien que cela fasse techniquement partie de la liste des optimisations de Google My Business, n’oubliez pas qu’il existe de nombreux autres sites d’avis, qui ont tous un impact sur votre classement.
Les avis peuvent vous amener dans le « Pack local » qui apparaît en haut du SERP de Google.
Conseil 5 : Inscrire son entreprise sur d’autres répertoires et annuaires
Google My Business est puissant, mais vous devez toujours créer et optimiser des listes sur d’autres répertoires populaires tels que Yelp. Premièrement, parce que Yelp a un trafic élevé et est largement approuvé par Google, la page Yelp de votre entreprise peut donc très bien apparaître sur la première page de Google pour les recherches pertinentes. Deuxièmement, parce qu’une liste solide avec des critiques positives améliore votre présence en ligne en général. La revue en ligne et les liens d’autres sites de confiance envoient des signaux à Google qui figurent dans son algorithme de classement.
Comme pour votre profil d’entreprise Google, assurez-vous que le reste de vos listes d’annuaire en ligne sont complets et précis, cohérents sur toutes les plates-formes, mis à jour, et que vous collectez et répondez aux avis. N’oubliez pas d’ajouter également des photos à vos annonces en ligne.