Si vous avez un blog, un site d’entreprise ou une boutique en ligne, vous savez que le référencement naturel est indispensable pour générer du trafic et donc générer de l’argent. Et pour avoir un bon référencement, c’est essentiel de faire un audit SEO fréquemment. Voici comment le faire, même si vous n’êtes pas expert SEO et que vous ne voulez pas faire appel à une agence de référencement.
Pourquoi faire un audit SEO régulier de son site web ?
Quand on publie du contenu sur son site Internet, qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une page de site vitrine ou d’une fiche produit de site e-commerce, on ne fait pas tout parfaitement au moment de la publication. C’est donc important de faire un audit de référencement régulièrement pour améliorer les contenus et le site dans son ensemble. Cela permet aussi d’éviter des bugs et des erreurs présentes sur le site.
Quand j’ai commencé dans le blogging en 2012, il m’arrivait de relire des articles écrit quelques mois plus tôt. Souvent, je m’apercevais que j’avais fait des fautes d’orthographe ou que j’avais oublié de mettre une image par exemple. Par la suite, j’ai décidé de me mettre en place une habitude d’audit SEO pour éviter ce genre de choses.
À quelle fréquence faire un audit SEO ?
Si vous pouvez vous le permettre, je conseille de faire un audit de référencement tous les 28 jours. Vous pouvez vous mettre un rappel sur votre téléphone tous les 4 semaines, un soir où vous savez que vous avez du temps disponible pour cette tâche.
Et si vous venez de commencer votre blog ou votre site, attendez un peu avant de faire cet audit régulier. Concentrez-vous au début sur la création de contenu. C’est ce qui est le plus important pour un blog ou un site e-commerce. Une fois que vous aurez plus de 40 ou 50 contenus sur votre blog ou boutique, là vous pourrez mettre en place cet audit SEO. Mais avant ça, créez du contenu de qualité !
Que vérifier lors d’un audit SEO ?
Voici 7 points que vous devez vérifier lors d’un contrôle sur votre site. Personnellement, je suis ces différents points de contrôles comme des étapes. Mais vous pouvez faire ces tâches dans l’ordre que vous voulez. L’essentiel c’est de commencer par le suivi du SEO avec les outils de Google.
① Suivre l’évolution du trafic sur Google Analytics
Dans un premier temps, on va regarder l’évolution de notre trafic sur Google. Le moteur de recherche a créé depuis des années son propre outil de suivi du trafic organique : Google Analytics. Cet outil nous permet de visualiser le nombre de visiteurs sur chacune de nos pages, et de voir si le trafic augmente ou s’il baisse. Voici une capture d’écran pour l’un de mes blogs.
Sur Google Analytics, on pourra voir le nombre de visiteurs, le nombre de sessions, le taux de rebond (pourcentage de visiteurs qui quittent le site dès la première page) et la durée de la session. Ce qui est intéressant, c’est de voir l’évolution au fil du temps. Parce que vous pouvez prendre une période plus large comme l’année par exemple. Et comparer les jours, les semaines ou les mois. C’est un outil très utile dans votre stratégie de référencement naturel.
② Suivre le positionnement des mots-clés sur Google Search Console
Ensuite, il y a un autre outil de Google, que j’aime encore plus que Google Analytics, c’est Google Search Console. Vous pouvez voir les requêtes (mots-clés) sur lesquelles vos pages obtiennent des impressions, c’est-à-dire des affichages. Et vous pouvez comparer ce nombre d’impressions au nombre de clics. Google Search Console vous donne alors votre CTR (taux de clic).
Comme on l’avait vu dans cet article, le taux de clics est essentiel puisque Google peut décider de baisser votre position dans les résultats de recherche si le taux de clics est trop faible ou au contraire faire remonter dans les résultats si le taux de clic est élevé. Sur Google Search Console, vous pouvez aussi voir le positionnement de vos pages web sur des requêtes précises.
③ Naviguer sur le site
La première action que je fais après avoir checker Google Analytics et Search Console, c’est de naviguer sur le site. Je relis quelques articles, je passe sur les liens internes et sortants pour repérer les éventuels liens cassés. Et je regarde si des images sont cassées. Vous pouvez vous créer un tableau Google Sheets avec simplement deux colonnes :
- L’URL de la page
- Le problème détecté (faute d’orthographe, information obsolète, lien cassé, image cassée)
④ Mettre à jour les informations qui ne sont plus d’actualité
Pour bien référencer un contenu, celui-ci doit avoir été mis à jour récemment et ne pas avoir d’informations obsolètes. Si vous avez parlé d’un sujet tendance qui a mal vieilli, vous pouvez peut-être modifier le paragraphe en question pour le mettre d’actualité. Si une information était vraie mais qu’elle a changé, pensez aussi à la modifier. Par exemple, sur le site Wikipédia, dès qu’il y a un changement de chef d’État, la page du pays est modifiée.
⑤ Ajouter du contenu à certains articles
En plus de mettre à jour vos articles et vos pages pour éviter les informations obsolètes, vous pouvez ajouter du contenu à certains de vos articles. On pense tout de suite au texte, mais vous pouvez aussi ajoute des images, des infographies ou encore des vidéos. Parce que les moteurs de recherche aiment les contenus multimédias, à condition bien sûr qu’ils soient utiles et qu’ils ne soient pas là que pour décorer !
Lorsque vous ajoutez du texte, vous pouvez en profiter pour ajouter des mots-clés pour enrichir la sémantique de l’article. Par exemple pour cet article, lorsque je passerai dans quelques semaines pour l’améliorer, peut-être que j’ajouterai un paragraphe si je trouve qu’une partie manque d’informations. J’en profiterai alors pour placer un mot-clé dans le paragraphe, en rapport avec le sujet de l’article. Par exemple, « stratégie marketing » ou « contenu SEO » sont des mots-clés dans le même champ lexical que mon article.
⑥ Ajouter des liens internes
Les moteurs de recherches aiment les liens internes entre les contenus d’un site. Non seulement parce qu’ils jugent que ça améliore l’expérience utilisateur, mais aussi parce que ça facilite l’indexation du site par les robots. Les liens entre les articles d’un blog ou les différents contenus d’un site sont le maillage interne. Vous devez imaginer votre site comme une toile ou un réseau de routes. Plus il y a de liens dans le réseau, mieux c’est !
⑦ Relire les balises meta
Une balise méta est un champ qui aide les moteurs de recherche à indexer nos contenus. Il y a la balise meta-titre, la balise meta-description ou encore la balise alt pour les images. Quand vous vérifiez l’optimisation d’un article, ne regardez pas seulement le contenu. Pensez à regarder les balises meta pour les modifier si besoin. Parce qu’optimiser un site, c’est aussi faciliter le travail des moteurs de recherche lors du crawl de notre site web.